当你走进一所都是名牌打扮的学校时，你会发现，青年人也是有品牌意识的。

一项新的研究表明，许多年轻人不仅购买品牌的东西，而且还谈论品牌，在他们的即时信息服务、网站主页和社交网站中添加品牌内容。

这项由Synovate与微软一起进行的全球调查，目的是找出在日常的行为中，青年人的网络活动在多大程度上会与品牌有互动。调查显示，28%的调查者表示他们会在论坛中讨论某品牌；23%的人会在他们的即时通讯服务中加入有关品牌的内容；19%的人会将品牌内容添加到他们的主页或喜爱的社交网站中。

根据Aegis Group plc这家进行消费者行为的市场研究公司旗下的Synovate分支机构，这项研究名为“深入了解青少年”的调查，调查了来自26个国家、从18岁至24岁共12603个人。研究人员发现，在与工作无关的活动中，受访者平均每天在线的时间为2.5小时。

将近一半的受访者表示，他们会点击横幅广告或网络广告。18%的人表示，他们通过门户网站获取品牌和产品信息。但是，正如Synovate在一份声明中指出的，“他们也会以一种更积极的方式进行品牌互动。”24%的人表示在过去的一个月里，他们向社交网站或视频网站上传广告或营销视频片断。

Synovate公司企业联合研究的全球经理人朱利安罗芙（Julian Rolfe）认为该研究结果显示，青年人不仅是“完全满意品牌内容和品牌娱乐”，但也显示他们“很愿意且渴望参与”网上品牌。

“他们清楚地感觉到他们对品牌的意见很重要。对于他们认为酷的品牌，他们会支持。这就是为什么我们会看到他们在自己的社交网站和即时通讯服务中上传视频片断的原因。”罗芙在一份声明说。

研究中还发现：94%的年轻人会定期浏览电子邮件，80%的人通过网络获取新闻，76%的人利用网络看电影、听音乐和玩游戏，以及类似比例的人会使用即时消息软件聊天。

Synovate发现，将近四分之三的受访者观看在线视频剪辑，而且有10%的人说他们会传递“病毒”广告和营销剪辑。（曾翠）

相关链接：

挖掘网络媒体区域潜能 提高网络广告投放效率

摩根大通报告显示，今年全球网络广告增长率可能减缓至25%，低于早期预期的28%，2009年的情况会进一步恶化，增长率只有13%.接下来，我们将目光聚焦中国互联网，根据艾瑞咨询的预测，受到金融危机的影响，整个网络广告的增幅会有所下降，但综合中国国情，一般企业会在四季度推出促销等优惠活动，这对网络广告的增长起到了推动作用，互联网经济应该可以挺过08的寒冬。

即便如此，2009年世界经济局势如何发展，对网络经济产生多大的影响都还是未知数，所以，提升网络广告的投放效率还是要当作第一要素集中力量实现。

在提高网络广告效率的方法中，也许有一种地域差异发展值得我们关注。很多人认为，互联网的无国界、零时差成就了互联网经济的发展，但其实，互联网还没有完全摆脱现实的地域和文化疆界。

这种有疆界的互联网其实就是本土化运营，它能够体现出超强的黏度和越来越大的价值。能将这一优势轻易发挥到极致的形式莫过于社区网络了。

例如我们较为熟悉的杭州19楼，本着对区域用户特点的知根知底，这个带有浓烈地域特征的网站迅速崛起，并得到当地用户的普遍认可，从而提升了用户忠诚度。然而要将一个成功的区域模式扩大化，则需要更多的战略规划，不能简单复制。

正所谓民族的就是世界的。如果能在本土化的领域中闯出一篇天地，相信对互联网营销领域的持续发展功不可没。

来源：艾瑞网