日前，我们从中国记协得到消息，在第九届长江韬奋奖的获得者当中，有一位获奖者将自己所得的全部奖金捐献给了希望工程，他就是山西广播电视总台新闻中心主任李占鳌。能采访到李占鳌很不容易，因为他再三推辞说，如果是要谈有关捐款的事，那就请不要采访啦，这其实没什么……
让我们先看看李占鳌整整20年的新闻工作履历：在面临重大考验的时候，他总是身处第一线在"非典"，肆虐时，他在疫区，地震中，他在现场；1990年，他与同仁创造了"全国电视学山西"的奇迹；他参与创办了全国第一个主持人板块式专栏《电视桥》，首开国内电视栏目直播先河；他率先发现并组织报道了"黑砖窑"事件背后的令人震惊的"穷欺穷"、"穷吃穷"现象；他的作品有100多个获奖。其中《煤之痛》等作品获中国广播影视大奖 、中国新闻奖等奖项。他创造了山西广电史上许多个第一：山西广播电视总台第一个通过竞聘上岗的制片人和新闻中心主任；第一个连续两年获得省五一劳动奖章的记者；第一个在同一年内获省五一劳动奖章、省劳动模范、全国优秀新闻工作者称号的记者……
2008年，他再次为自己的传媒生涯添上一抹重彩，获得中国新闻工作者的最高荣誉——长江韬奋奖长江奖。

李占鳌接受中国记协网、新华网记者专访 刑发亮 摄
荣誉鼓励了责任心
当记者问到获奖感受时，李占鳌说当他得知自己获得了长江奖的时候，心情很平和。这是一位新闻工作者经过多年勤勉工作，积累后呈现出一种自然的状态。他说：“做新闻20年，采访过那么多的事儿，见过那么多的人，这种见识容易让我对待事情的时候是另外一种心态。尽管这个荣誉是巨大的，在咱们新闻界中可以说是大家梦寐以求的，但是我真正得到它的时候是一种很平和的心态。用平和的心态去看待一切，这是我们做好事儿的一个基础。”
李占鳌说，他所获得的这些荣誉是属于山西广电总台同他一起合作奋斗过的集体的。同时，在这个荣誉面前，他觉得有一点忐忑。因为他感觉自己在很多的方面还需向同行们学习。唯一让他觉得踏实的是，这个奖进一步鼓励了他的责任心。“一个人要想做好工作，首先一定要有责任心，其次就是要有能力。无论在工作上还是在家庭中，责任心是不能缺失的，这个是无愧我心的。我做任何事情还是力求责任心的，要考虑到他人的感受，考虑到自己在这个社会上得到那么多的帮助，我们应该如何去回报社会。”
主流媒体需要具备政治素质
李占鳌告诉记者，这20多年从业的最大感受就是媒体需要具备政治素质。无论是做编辑记者还是做媒体的掌控人，都应该具备起码的政治素质，这种素质就是从宏观把握事情的能力。应该知道“大道理管小道理”。
新闻舆论处在意识形态领域的最前沿，对社会精神生活和人民思想意识有着重大影响。党中央对新闻宣传工作高度重视，对做好新形势下新闻宣传工作提出了明确要求。同过去的舆论环境相比，今天是一个信息时代、网络时代，每个人都有了话语权，可以说一个人就是一个声音，一个人就是一个媒体，这种情况下，需要发挥主流媒体的舆论引导力和社会责任感，也需要新闻工作者确确实实地不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。
导向有很多方面，除了政治导向以外，还有文化导向、道德导向等，这些都需要媒体特别主流媒体要具备政治素质。

李占鳌接受中国记协网、新华网记者专访 刑发亮 摄
把握“潜导向”，规避正面报道中的负面效应
李占鳌在谈话中多次提到一个词：“潜导向”。他认为，新闻报道中的“潜导向”问题，使人们对正面报道负面效应的新闻现象有了更清晰的认识。
李占鳌说，导向不仅是我国媒体强调的，实际上西方媒体也在强调导向。我国的媒体导向应该加强舆论的掌控权。他举例说，去年曾经有一个媒体报道说某社会机构做了一个调查，有50%大学生拥有了电脑。当时他们所在的部门就转载了一条消息。李占鳌看到后就问了编辑，如果你看到这条消息会有什么感受？那50%没有电脑的大学生看到了这条消息，会有什么感受？可能这部分学生有的会感到自卑、抱怨，甚至产生对社会的不良心态。那些看到这类消息的贫困学生家长可能会埋怨自己，原来社会两极分化成这样了。而那些拥有电脑的学生可能又会产生一些优越感。这就是新闻中的“潜导向”，这一类新闻可能会强调对社会的不公印象。那么，在制作这条新闻的时候，记者编辑就应该换位思考，从报道对象的立场设身处地想想，寻找一个更合适的切入口进行报道。
再比如说“黑砖窑事件”，国内的主流媒体说这是个体现象，但一些敌对媒体要在这个上面做文章，把“个别”上升到“一般”。其实，从宏观来看它是违背了新闻真实的原则，局部看可能是真实的，但被刻意放大后，就不是真实的，至少不是全面的。有的媒体是从解救的角度去报道的，它觉得这个是正面的角度，但是另一方面又反映出了中国的劳工状态。所以报道里存在很多“潜导向”的问题。作为记者，无论是青年记者，还是老记者，我们最需要增强的就是自己的政治素质和新闻辨别能力，把握正确的“潜导向”，特别是要规避正面报道中的负面效应。
媒体公信力是无价之宝
当记者问到如何平衡导向、“潜导向”与收视率之间的关系时，李占鳌明确表示不能盲目追求报纸的发行量和电视台的收视率。
“我们应该追求绿色发行量或者绿色收视率。比如说，人们爱吃比较不太健康的食品，你不能因为他爱吃，就给他提供。现在很多媒体觉得奉迎低俗才能有收视率，其实我们还要分析另外一个指标，除了“绿色”以外就是“有效”。如果媒体长期提供对健康没有好处的新闻，那么你永远是在社会主流价值观之外的，如果形不成品牌就没有长远的生命力，几乎进入短期行为，这个后果不是我们所追求的。”
当一件新闻出来以后，大家都觉得媒体的报道应该是真实的，但其实有些看法是相对的，这就和盲人摸象一样，是片面的真实。所以，这个时候我们就需要有全面、宏观、科学的新闻报道，主流媒体就应该起这样的作用。当大家偏颇地看问题的时候，我们主媒体应该发挥自己的水平和能力，全面分析，并且以具有公信力的声音去引导。媒体的公信力是个无价之宝，是多少年的积累。现在媒体的公信力已经受到很大，应该很好地去整顿、去规范。

资料图片：工作中的李占鳌

资料图片：工作中的李占鳌
记者必须具备强烈社会责任感
在记者节之际，记者请李占鳌谈谈对青年记者一些寄望。李占鳌说，从一个20多年的中年新闻从业者的角度来说，新闻是一个年轻的事业，我从一开始进入北京广播学院选择学习新闻，一直到20多年的工作，感觉新闻这个工作是需要激情、需要创造冲动，也需要平和心态的。在追求事业的时候，需要激情。对待荣誉的时候，荣誉是应该追求的。但是，不要把荣誉当成一种负担，不要因为荣誉而停顿，而且不要用荣誉去换取其他的东西。
此外，新闻工作一定要有社会责任感。因为记者的职业是很特殊的职业，记者不是特殊公民，但是记者这个行业也绝对不是一个普通的行业。它是一个对历史能产生很大作用的职业。尤其在现代社会，随着技术的进步，新媒体的诞生，整个传媒从外延到内涵应该有一个革命性的转变，我们的媒体从职业化、机构化已经向家庭化、个体化发展了。国际发展来看，如何掌控媒体也成为了国际交往、国际政治斗争、军事斗争中的基本斗争形式。
现在的战争已经远远不是那个概念了，通过心里战和舆论战来达到这个战争想达到的目的和效果。我们现在处于社会转型期，有很多的社会矛盾，面临着非常复杂的国内形势，在这个时候舆论要掌控得当，就仅会缓解很多的问题。否则效果可能适得其反。在这种形势下，我们的传统媒体记者编辑应该在这样个格局中起到什么作用，承担什么样的社会责任，应该树立什么样的新闻观、价格观，把握什么样的导向是非常重要的。一个记者如果没有起码的社会责任心就不可能利用手中的新闻武器，使新闻产生良好的社会作用。

资料图片：李占鳌与同事们探讨工作
好记者一定要心怀善良
李占鳌说，媒体记者一定要有人文精神，一定要善良，应该善待任何事情。他说早些年他还在记者岗位上的时候，每次到偏僻农村采访心里都非常难受，甚至“走路的时候都要萎缩起来，怕他们在我面前会感觉到自卑。”
李占鳌给记者讲了一件令他难忘的一件事。三十多年前，他看到一个非常可怜的老头背着一个简单的纸箱子， 李占鳌的父亲给了他一块钱，让他送给这个老人。李占鳌回忆说，当时那个老人回头看我的时候，那种慈善、感激的眼神我始终不能忘记。我做了好事儿，不愿意让别人感激我，这是我愿意做的，我不需要你回报什么，你这样感谢我，我内心又会觉得很亏欠。
说到了李占鳌把长江韬奋奖的奖金捐给了希望工程，他再一次跟记者说这件事不值得渲染。山西省还有一笔奖励，他会把这些奖金一并捐献出来，如果再多一点可以成立一个基金，帮助更多的人。他的这些举措也得到了家人的理解和支持。“我觉得自己做得还很不够，但已经获得了这么大的荣誉。如果再有物质利益，就不符合我做人的基本原则了，荣誉我不能给大家分配，但是这个奖金我是可以分配的，我就把它捐献给了一些曾经让我落泪的贫困灾区。一个记者应该有社会责任感，记者应该是非常善良的，对弱势群体要有人文精神。我们应该利用自己的这个平台，来在全社会培养这种人文精神。”
李占鳌说只要有善良的心，才能在社会上获得别人良好的合作，大家在相互帮助中获得一种良好的心理环境。作为记者，善良应该体现到你所做的每一个报道，每一则新闻。只有心中怀有善良之心，才能具备良好的辨别能力。我们的媒体是有再传播功能的群体，每个记者如果都有善心，整个传媒行业都是这样的话，力量无与伦比，意义就非常大了。善心也是把握好“潜导向”的重要前提。可以说，不善良，就决不可能成为一个好记者。
在访谈结束之前，记者不禁想到李占鳌曾经说过的一句话：“记者是一个永远在路上的行者，不能有丝毫的懈怠。当我退休回首往事的时候，我会因为年轻时做过那么多有意义的事而感到自豪，不管有无成就，尽力了就不后悔。”
来源：中国记协网