比较广告应符合一般广告的基本准则：公平、真实、不妨碍竞争。除此而外，比较广告还应当符合一些特殊的要求：

1、 比较广告所涉及商品应当是相同的商品或可类比的商品，即属于同一竞争领域内的商品，比较之处应当具有可比性。
例如，我国的《广告审查标准（试行）》第三十四条规定，“比较广告的内容，应当是相同的产品或可类比的产品，比较之处应当具有可比性”。
2、 对比的内容应以具体事实为基础，并且这些事实是可以证明的 《广告审查标准（试行）》第三十二条、第三十三条规定，“一般性同类商品或者服务进行比较的广告，必须有科学的依据和明”，“比较广告使用的数据或调查结果，必须有依据，并应提供国家专门检测机构的证明”。“在介绍文字和图片中不得诋毁竞争者”。